كيف غذت شبكة اعلانات امازون يوم برايم وستواصل القيام بذلك فى التجاره الالكترونية
قال اغنى رجل فى العالم وهو جيف بيزوس وهو لدية المزيد من الاسباب للاحتفال قدم حدث الامازون الذى استمر لمده يومين 48 ساعه هذا العام وهو لمحه سريعة عما قد تبدو علية التجارة الألكترونية وعلى الأرجح فى كل التجارة فى السنوات المقبلة ويبدأ الأن ما يقرب من نصف المتسوقين عبر شبكة الانترنت فى الولايات المتحدة عمليات البحث عن منتجاتهم على موقع الامازون مقارنه ب35 فى المية الذيت يتحولون اولا الى موقع جوجل تعمل بيزوس أيضاعلى توسيع نفوذ شركة امازون فى عمليات التجارة الالكترونية حيث توفر خصومات للأعضاء الرئيسيين فى أسواق شركة هول فودز المملوكة لشركة امازون ومتاجر امازون جو التى سيتم طرحها قريبا والتى يتم تشغيلها تلقائيا الى حد كبير واكبر دليل على ذلك هو مدير تغيير بيزوس للحمض النووي للبيع بالتجزئة جاء خلال ماراثون المبيعات يوم 15-16 يوليو وهو يوم برايم داي فى العام الماضى عن بيع اكثر من 100 مليون قطعه فى جميع أنحاء العالم فى 36 ساعه فقط
اثبتت أرقام وارباح هذا العالم كانت اكثر اثارة ودهشه حيث تجمع اعضاء امازون بريم 200 الف منهم كل شهر للعثور على تخفيضات فى البرايم داي وقد رفعوا معا عدد العناصر المباعه الى 175 مليون متجاوزا حصيلة يوم الجمعه الاسود سايبر يوم الاثنين ليصبحوا ما زعمت الشركة أنه أكبر حدث من احداث التسوق فى تاريخ شركة الأمازون ولكن من المتوقع أن يرتفع أجمالى إيرادات المبيعات من 3.8 مليارات دولار فى عام 2018 إلى 5.8 مليار دولار هذا العام وفقا لبحث كورسيت لم تصدر أمازون بعد أرقام المبيعات الأجمالية لليوم الأول 2019 لكن الشركة أعلنت أن مبيعات بائعي الأطراف الثالثة الصغيرة والمتوسطة تجاوزت مبالغ تصل على بليونى دولار هذا العام
وجاء بعد مرور خمس اعوام من أنشائها يوضع برايم داي لعام 2019 ان شركة امازون قد أوجدت عيدالميلاد فى يوليو وهذا صحيح ليس فقط بالنسبة للمستهلكين والباحثين عن المساومة ولكن أيضا للعلامات التجارية المشهورة وخاصة تلك التى تستفيد منها من موارد الاعلان فى الامازون منتجاتهم فوق الباقى ان تكون موجودة فى الحشد
ولقد صعدت شركة امازون الى وول مارت لتصبح أكبر تاجر تجزئة فى العالم جزئيا بسبب تركيزها المتزايد على العلامات التجارية التى تبيع المنتجات بطريقة مباشرة الى المستهلكون بالاضافة الى عمل عروض واغراء المتسوقين بخصومات صحية ويمكن ان تتوقع العلامات التجارية التى تستخدم عروض البرايم داي نمو المبيعات تزيد بمعدل ثلاثة او اربع اضعاف خلال ماراثون التسوق الذى قد يتسمر لمدة تتراوح بين يومين وهذا بالاضافة الى الاستمتاع باشياء كثيرة بتاثير هائل مستمر يزيد من انفاق المستهلكين لمدة قد تصل الى اسبوعين او اكثر بعد انتهائها بينما يأتى بعض المستهلكين إلى امازون بحثا عن علامات تجارية مألوفة فإن معظمهم يصلون فى برايم داي وكذلك بقية العام مفتوحون أمام المنتجات المنافسة التى تتمتع بمراجعات قوية من العملاء او تقدم اسعارا تنافسية.
ومن اهم وافضل طريقة لجذب هؤلاء المتسوقين هي الاستفادة الذكية من مجموعة أدوات الأعلان المتنامية من امازون وهي تشمل استخادم الكلمات الرئيسية الشائعة فى سلير سنترال التى تقدم كوبونات خصم والاستفادة الاستراتيجية من الاعلانات التى ترعاها والاستفادة فى قلب ShowCase والذي يسمح للعلامات التجارية بالترويج لمجموعة مختارة من المنتجات على امازون ثم ربط المتسوقين مرة اخرى بموقع الشركة الخاص وفقا لشركة امازون فقد حققت الشركات الكبرى التابعه لامازون التى اشترت اعلانات مدعومة زيادة بنسبة 500 فى المائة فى المبيعات المنسوبة الى الاعلانات خلال برايم داي 2018 – وهي زيادة يستفيد منها عدد متزايد من العلامات التجارية هذه العام واعادة تشكيل وجة الاعلان
وكما اعادت شركة امازون كتابه القواعد الخاصة بالبيع بالتجزئة وانه تعد اعادة تعريف الاعلان ايضا في حين ذلك ان اجمالى ايرادات الخاصة باعلانات امازون لا يزال متخلفا عن جوجل والفيس بوك فإن معدل نمو اعملها الاعلانية يتقدم الى الامام تتزايد إيرادات إعلانات أمازون حاليا بمعدل 120 % سنويا مقارنه ب69 % للفيس بوك و51 بالمية لشركة جوجل وفقا للمعلومات والاحصائيات وسيستغرق عرض امازون فقط وجدت دراسة استقصائية للمشترين الاعلانيين فى يناير 2019 أن اكثر من نصفهم يخططون لزيادة انفاقهم على اعلانات امازون هذا العام وحيث قال تلثهم تقريبا انهم سيحولون الاموال التى تنفق على منصات رقمية اخري للوصول الى هذا الهدف وبوضوح امازون الاعلان هو تغيير اللعبة تحتاج العلامات التجارية التى ترغب فى الارتفاع فوق المنافسة امازون الى تبنى ادوات التسويق الجديدة لتحقيق نمو اسرع واكبر فى سوق اكبر فى العالم وبذلك نكون قد اوضحنا الخبر الخاص بشركة امازون .
بقلم : عبدالحميد الشريف
عمالقة التجارة الالكترونية
مرحبا بك عزيزي , يمكنك التعليق برابط صورة أو فيديو ...